软文营销的内部作用，不仅可以增强企业凝聚力，更能影响客户！

有很多媒体的朋友说，软文营销已经被用烂了，受众已经有了免疫力了。却是，提起软文营销，大部分人还都沉浸在脑白金、海尔、格力等20世纪90年代软文打天下的美好回忆中。殊不知，互联网时代，创意的价值因为传播渠道和途径的多元化让软文营销有了新的生命力。软文营销。能够让“草根”翻身，能够让中小企业与大企业相抗衡。

具体来说，软文营销的作用分内部和外部两个方面。

软文营销的内部作用

在企业内部的作用也主要表现在两个方面

1、帮助企业产品定位和梳理营销脉络

软文营销是与企业的战略目标紧密结合的，软文营销也是企业实施的具体营销方式之一，系统地调研、周密的策划、撰写的创意、动态的调整，都能帮助企业进一步完善营销方案，明确品牌定位、公司定位。

2、文化是产品和品牌的个性和灵魂，是它们的精神内涵。在企业里，内刊是企业开展软文营销的重要阵地。具体来说，内刊是企业统一思想，提高企业内部凝聚力的最有效手段。内刊是员工之间、管理层与员工之间交流的桥梁，能够有效传达企业上层的思想政策和管理理念。员工可以通过这个平台了解企业的发展动态，接受现代管理理念，开阔视野。企业可以通过平台了解员工的心声和想法。

当我们用内刊影响员工的时候，实际上也在间接地影响我们的客户。如果把内刊赠送给客户，恐怕对外的影响力已经不仅仅是企业文化建设了吧。

可惜的是，目前国内有内刊的企业为数不多。如果说用传统的纸质载体做内刊，涉及排版、印刷等环节，对于部分企业家来讲会觉得成本高企业凝聚力，但是电子内刊成本低，电子内刊中的优秀软文还可以直接应用到传统媒体和网络媒体。

除了内刊，在企业内部企业凝聚力，领导写给员工甚至员工写给领导的感谢信、表扬信也是软文营销的重要表现形式，对于增强企业凝聚力和企业文化建设也是有重要作用。

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