冰雪旅游如何借“冬”风而起？

当前，冰雪旅游已成为践行“冰天雪地也是金山银山”理念的示范产业。随着2022年北京冬奥会进入倒计时，人们对冰雪旅游的热情被点燃，寒冷的冰雪承载了越来越多人对“诗和远方”的热情。尤其是今天文化和旅游部办公厅与国家体育总局办公厅刚刚公示了首批12家国家级滑雪旅游度假地名单，将冰雪旅游的热情推向了更高一层。

滑雪旅游度假地是具有良好的滑雪场地资源，满足滑雪场所开发条件，能够满足游客以滑雪运动为主冰雪寄语，兼具山地运动、户外运动、康养度假、休闲娱乐等旅游需求的度假设施和服务功能集聚区。

今年的10月20日，文旅部发布旅游行业标准《滑雪旅游度假地等级划分》将滑雪旅游目的地分为2个等级，从高到低为国家级滑雪旅游度假地、省级滑雪旅游度假地。空间组成是以县级行政区作为滑雪旅游度假地的依托区，有空间高度集聚的滑雪旅游区作为滑雪旅游度假地的核心区。滑雪旅游资源应具有地形、生态、气候、区位交通、发展潜力等综合条件优良的滑雪旅游场地资源，且无多发性不可规避的自然灾害风险。同时还规定，国家级滑雪旅游度假地单雪季游客人数不应少于 20 万人次。

当前冰雪旅游市场可以用“市场旺、产业兴、投资热”来概括。尤其是在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温。今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。

在市场不断增长的趋势下，众多滑雪爱好者不再满足于滑雪运动本身，包括温泉、餐饮、酒店、咖啡厅、购物、酒吧、儿童乐园、影剧院、文化体验馆等高质量配套在内的“滑雪+”产品渐成消费主流，各类冰雪娱乐活动、文化展演等体验型的消费项目，成为吸引游客前往冰雪景区及目的地的重要加分项。

当前，冰雪旅游地大多以滑雪或娱雪是核心内容，对于冰雪文化、冰雪资源、冰雪产品的开发尚有不足，冰雪旅游文化现代化产品转化还不够，特别是体现中国传统冰雪文化的旅游产品还相对粗糙，与游客高品质旅游需求还存在差距。冰雪旅游产品存在着一定程度的同质性、单一性、季节性等问题。

因此应提供更多高品质冰雪旅游产品和服务，深挖当地的自然资源、文化底蕴，充分发挥自身优势，打造特色的冰雪旅游品牌，引导游客进行二次消费，市场主体要满足游客消费升级需要，更好传承中国特色冰雪文化。如冬季渔猎、冰雪那达慕、冰灯游园会、冰嬉、毛皮板滑雪等传统冰雪文化，应得到传承和发扬。更好地将文化、艺术、信息技术等元素融入冰雪场景建设、冰雪产品设计中，打造独具特色、丰富多彩和全季全时的冰雪旅游新场景。

未来要走融合发展之路，推进冰雪与科技、时尚、动漫、游戏结合，用现代化的旅游产品开发手段推出创新冰雪旅游产品，开发更多受年轻人喜爱的产品。以优质的产品和服务更好地满足冰雪消费群体的多样化需求，以冬季滑雪为核心、多元化四季运营的理念，结合冰雪资源，将登山、徒步、露营、自驾、文化展示等打造成一体化的高品质复合型产品。更要坚持品牌导向，利用国内目前巨大的冰雪旅游开发潜力与市场规模，发展具有当地特色的冰雪旅游品牌；还要将地方冰雪文化与旅游融合起来，追求个性化，走差异化发展道路。

要以冰雪资源为媒，壮大“白雪换白银”的产业之路，推动文化、体育等产业链的融合发展，让“冷”资源发挥“热”效应，促进冰雪之路带相关产业发展，助力推广冰雪品牌、弘扬冰雪文化、繁荣冰雪旅游、促进全民冰雪运动，推动冰雪旅游高质量发展冰雪寄语，做好雪文章，立足新目标，拓展新思路，培育新业态，打造新旅游，实现冰雪经济助力地方振兴。

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来源：《2021中国滑雪度假消费发展报告》、中国旅游报、江城日报等

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