品牌必读：如何利用小红书实现百倍利润？小红书投放指南（下）

大家好，我是小红书文化传媒，当品牌商遭遇了无效投放以后，就会损失惨重，因此，我们制作了这篇小红书投放指南，希望有更多的人能够利用小红书实现百倍利润。我们首先回顾一下上篇文章，我为大家详细解读了第一个问题，什么样的博主会造成品牌商的无效投放，那么今天这篇文章，重点要讲清楚第2点以及第3点。

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问题2：品牌商该如何甄别博主并确保自身权益？

博主鉴别方法1：判断小红书上面合作博主的账号权重

小红书上面的每一个博主的账号权重都是有等级的，很多品牌商一时间无法理解权重的意思，这里我来做一个简单的解释，小红书官方是利用人工智能去判断每一个账号的好与坏，所做的行为是对与错，表扬或是批评的。

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通常情况下：小红书博主账号的权重会受到以下几个因素的影响。注册时间、笔记数量、近期活跃度、点赞收藏总数、评论数、被关注数等等影响也就是说，你所选择投放的小红书博主，账号权重越高，品牌投放效果就会越好，反之博主的账号权重越低，你的投放效果就会越差，和品牌方花多少钱是没有绝对关系的。

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造成小红书账号权重低的方式有：广告痕迹较重、假数据较多的账号、违规次数多

权重高的小红书博主有以下几个特点：

1.昵称完整，头像完整，个性签名完整，且垂直

2.博主首页图片风格统一，高清晰度，且图文结构完整

3.小红书博主的主页小红书昵称，评论区，私信区，会进行日常维护，且不会涉及小红书官方平台所指定的违规内容

笔记很重要

4.小红书博主在近10篇原创的笔记中，同粉丝的互动较多

博主鉴别方法2：看账号的头像和昵称

小红书曾经赞助了《偶像练习生》与《创造101》两档综艺节目，在小红书成为次席赞助商期间，有很多偶像练习生的明星，入驻了小红书，在这期间，明星的经纪公司为了提升艺人的形象，为艺人吸引更多的粉丝和人气，注册了大批的账号，引导小红书的粉丝去关注明星。

偶像练习生

这一批账号的具体特征是：

1.只发关于偶像练习生的内容

2.非主流的头像

3.非主流的昵称

创造101

这一批账号后期在2018年4月份左右就不再发布任何内容了，转而被水军机构而使用，如果查看博主的点赞及收藏账号列表中有大批的上述账号的话，就可以直接判定博主及其编写的笔记的水分是很大的。

水军机构

问题3：目前博主的市场行情是如何的？由于限制，想知道更多，请在评论区留言。通过3个知名品牌OLAY（新生塑颜空气感凝霜）、合生元（儿童益生菌）、Kogao’s jelly的实际案例中摸索出了适合品牌方所选择的合作模式。先从小红书博主这个层面去考虑，如果品牌方已经和小红书的博主确认合作了，且已经进入了收稿甚至是结算环节。不想被坑的话，建议选择以下合作方式，这样的合作模式是比较保险的。

合作方式

合作模式：品牌商在收稿以后支付定金，发布稿件后再支付尾款，网络姻缘一线牵，双方在确认合作后，靠的都是双方的信任。品牌商在小红书的博主交稿后，品牌方确认稿件无误，随后支付50%的定金。这样做的好处，一方面，可以控制博主配合修改；另一方面，对于博主来说，是对自己内容产出的有效保障。品牌商怕小红书博主违约，小红书的博主也同样担心品牌方追加要求以及跑单。

小红书

加设对小红书博主的奖金制度：奖金制度，目前已经有一部分品牌商正在采用。据我们的数据部门反馈获悉，采用奖金制度激励博主的品牌方，笔记的质量往往高于未采取奖金制度方案的平均水平。且先不说小红书所创作的笔记的转化成果如何，起码奖金制度可以能鞭策并激励博主认真的对待这次合作，让自己所产出的笔记价值最大化。

奖金激励制度

奖金制度可以参考以下案例：给博主承诺一个基础稿费，外加奖励。一半基础稿费略低于正常报价，而加上得到的奖金是比正常报价高出许多的。实例分析：某博主平时的收费是2000元，品牌方在定制奖金制度时小红书昵称，所采用的奖金制度为：基础稿费1500，在不刷量的情况下，根据柜台当天的流量变化，

网红博主

笔记在前7天内收藏过5000，奖金增加1000元，收藏过2W，奖金增加2000元，以此类推......奖金制度适合在小红书博主价格虚高，且很难保证ROI的情况下使用，这样可以让这篇笔记投入价值最大化，避免做无效的投放。（ROI的定义是：通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报）

网红大赛

当然，在品牌方对小红书这一项新兴的营销渠道而言，小红书博主在当下的情况来看，只是投放效果的决定因素之一。转化关键还是靠内容和时机，这两个又是很大的话题了，请关注本账号，下一篇文章将为您解读的品牌方成功经验指南手册，小红书成功投放指南，内容与时机。返回搜狐，查看更多

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